Bedrijven die geregistreerde merken als adword opkopen worden strafbaar?

[GF-Mike]

Moeizaam wordt naar nieuw evenwicht gezocht tussen merk en adverteerder
Het kwam al enkele keren tot een proces rond merken en Adwords. Mag je namelijk als bedrijf dat limonade verkoopt, bij Google vragen om advertenties te plaatsen naar jouw limonade, telkens iemand zoekt naar CocaCola? Want in zekere zin bied je dan op dit Adword, een geregistreerd merk.
Tot nu mocht Google rustig trefwoorden van geregistreerde merken verkopen aan adverteerders, zodat hun website bovenaan verscheen bij de zoekresultaten, uiteraard bij de gesponsorde links. Maar daar lijkt nu verandering in te komen. De advocaageneraal van het Europese Gerechtshof heeft een aanbeveling uitgevaardigd, dat het gebruik van trefwoorden die eigendom zijn van bepaalde bedrijven (zoals CocaCola) beperkt.
Aan de oorsprong van deze beslissing ligt een proces tussen Interflora, dat bloemen aflevert, en de Britse supermarkt Marks & Spencer, dat een gelijkaardige dienst levert. M&S had immers bij Google geboden op het trefwoord Interflora, zodat er, wanneer je zocht op Interflora, advertenties voor de bloemendienst van Marks & Spencer begonnen te verschijnen in de resultatenlijst. En dat, aldus de advocaat-generaal, werkt verwarrend voor de gebruiker.
Het is maar een aanbeveling, en dus geen wet. Pas over zes maanden zal je weten of de Eu inderdaad meent dat het opkopen van trefwoorden van concurrenten niet mag, wanneer de advertentie die verschijnt het moeilijk maakt voor de gemiddelde internaut om te weten wie eigenlijk de dienst waarvan de advertentie verschijnt, aanbiedt.
Het gekke daarbij is dat Google zelf buiten strijd blijft - de rechtbanken zien er blijkbaar geen graten in dat het deze adwords verkoopt...
Meer over deze toch wel ingewikkelde zak bij Ars Technica.